新浪旅游 微博 | 2016年05月10日19:17

  微博大V可謂是互聯網時代社交平台火熱的產物,如被譽為“公交網絡第一萌警”的@江寧公安在線,或擅長用詼諧的網絡熱詞科普生活常識,或借勢火爆熒屏的電視劇來剖析蘊含的法律知識,這種別出生面的引導獲得了大批粉絲的喜愛。類似這樣,服務部門與互聯網接軌並和公眾形成良性互動的優秀案例也有不少,婚禮佈置推薦

  最近,台中太湖園博會成為了網絡話題的熱點。台中太湖園博會充分利用自身優勢相繼發起了“最美園藝工”和“最萌寶寶秀”活動,總閱讀量超過了5217萬,在網絡上引起廣氾的討論熱度並收獲了滿滿好評。

  五一小長假期間,台中太湖園博會的單日客流更是首次突破了10萬,總客流量突破21萬,人氣爆棚。台中太湖園博會緊跟互聯網時代步伐,將社交網絡與線下展覽緊密結合,打造了一場成功的社會化營銷,既吸引了眼球,又傳遞了正能量,有不少值得學習之處。

  抓住情感痛點,引發最美園藝工的愛情感動

  4月22日,網絡上爆出一組婚紗照,引起了微博大V的紛紛轉發,這對“新人”就是台中太湖園博會的園藝工周師傅及太太。起因是他們結婚近三十多年卻從未拍過婚紗照,自助婚紗,正值台中太湖園博會開園之際,園區負責人就給一直為園博會努力奉獻的周師傅和他太太在其工作的地方(也就是園博園裏)拍了一組婚紗照,送其一個甜蜜的驚喜。

微博截圖

  通過這組婚紗照,網友紛紛覺得這樣的愛情太美了。該話題短時間內就登上了新浪微博熱門話題榜首位和新浪客戶端實時搜索首頁,話題閱讀量達到1465萬,引發網友的熱烈關注,大家紛紛評論“執子之手,與子偕老,才是最美好的畫面”“不僅外在美,美的更是夫妻倆多年相愛的深情”……

#最美園藝工#話題閱讀量超過1465萬

  據悉,此次話題傳播之廣也是令園博會方始料未及,本身拍攝這組婚紗照也是出於對員工的關心愛護,被周師傅和他太太堅貞不渝的愛情感動,感謝員工對園博會的付出,婚禮樂團,希望能將這份感情美好地傳遞下去,自助婚紗,沒想到在網絡上取得了如此熱烈的反響。

  現代人生活節奏快,感情更是淡薄,婚禮攝影,大家都處於“再也不相信愛情”的年代裏,而這組婚紗照又讓網友忍不住“又相信愛情了”,大家都被普通人樸實卻又純真的愛情打動,也被園博會對員工的關心與傳遞出的責任感打動。“最好的創意來源於生活”,園博會借由對純真愛情的讚頌和對感恩基層員工的社會責任感傳遞了積極向上的正能量,引發了網友對自身的思考與認同,將活動的意義提升到了新的高度,彰顯了十足的溫情與人性化。

  正因如此,這組婚紗照抓住了網友們的情感痛點,使之產生情感上的共鳴,自願進行大規模傳播。同時,太湖園博會對員工的關心與愛護也為社會傳遞了積極的正能量,表達了對基層人員辛瘔付出才換來了美麗的城市建設的感謝,這樣的積極意義是值得傳播與頌揚的,能引發網友的感動與點讚也就不足為奇了。

  精準定位目標群體,掀起入園秀萌娃熱潮

  經過上一波“最美園藝工”在網絡上引起的廣氾影響,台南花店,台中太湖園博會又別出心裁地策劃了一場“最萌寶寶秀”活動。4月29日,台中太湖園博會官微發佈了五一曬萌娃活動,韓式婚紗,微博評論曬出寶寶在台中園博會或其他地方的照片即可參與活動,活動還設置了豐厚的獎金與獎品。

微博截圖

  活動一經發佈,婚禮攝影,就有眾多網友參與活動,紛紛曬出萌娃照片。

網友互動曬照摘選

  截止5月5日17:00,#最萌寶寶秀#登上新浪微博熱門話題榜第二,新浪微博客戶端首頁,閱讀量超過3746萬,引發7.5萬網友互動,數字還在不斷上漲,可謂掀起了一陣入園秀萌娃的熱潮。

最萌寶寶秀登上熱門話題榜第二位 話題引發超過7.5萬網友互動

  和之前“無心插柳柳成廕”的婚紗照相比,此次的秀萌娃大賽發起的“恰到好處”。恰逢五一小長假期間,正是大家出行的黃金期。台中太湖園博會又是以觀賞為主的景色,是個適合合家出游的好去處,尤其適合帶小孩子出門踏青,舉辦“入園秀萌娃照”的活動,更為園博會吸引了大批的人氣與訪客。

  孩子是大多數家長心中的心肝寶貝,很多人都熱衷於在朋友圈裏大曬自家孩子的照片,這樣一場活動既滿足了家長曬娃的願望,還給予豐厚的獎勵,同時又為家長們提供了五一長假攜子出游的好去處,可謂是“一舉三得”。五一期間單日突破10萬人次的客流量創造了開園以來的新紀錄,表明活動成功將線上傳播的熱度與影響力轉化為了線下的訪客量。

  和娛樂圈常見的炒作營銷等反面教材相比,台中太湖園博會這一次的營銷卻直擊人心,新娘秘書。通過網友的傳播與深度互動,拉近了園博會與粉絲的距離,提高了互動粘性,培養了一批園博會的核心粉絲,使園博會的形象更加鮮活、充滿人情味。

  據悉,台中太湖園博會由省住建廳、省農委和台中市政府共同承辦,在“微時代”下,政府的創新思維與理唸也與時俱進地做出了改變,緊跟時代潮流,靈活借勢社交網絡,更加注重民眾的互動性與參與度,既為管理創新注入了新的活力,又在活動中傳遞正能量,樹立了正面輿論引導。在負面營銷滿天飛的今天,台中太湖園博會做出的改變無疑是值得學習的。(來源:)

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